天猫发布燕值经济报告:上海人最爱美容,男士化妆品同比增长近90%

随着燕值经济的迅猛发展,美已经成为一种必然。

3月4日,天猫2019年颜值经济报告(以下简称“报告”)发布,以天猫数据、CBNData消费大数据等数据源为基础,深度恢复2018年美妆消费市场。

《报告》显示,天猫拥有3亿多化妆品消费者,其中5000多万是95后消费者。口红仍然是美容化妆品领域最畅销的商品,Tmall的消费者每年每人购买3.3支口红。新的消费现象不断出现。男人除了赠送化妆品外,还想改变自己的美丽。减肥和保持健康已经成为美容爱好者的日常活动,而医学美容和小调整也呈现爆炸性趋势。

一线和新建一线城市是美容化妆品的主要消费者。上海人最喜欢美。2018年在线美容化妆品消费市场可谓火爆。

报告显示,2018年天猫美容化妆品销售额同比增长60%以上。其中,年轻化趋势更加明显。00以后,消费更高,涵盖更多美容化妆品。

从地区角度来看,上海再次成为“最美丽”的城市。

据天猫数据,仅2018年上海就有611.9万人从天猫购买化妆品。

北京和广州排名第二和第三,其次是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉和Xi。

这10个城市的消费者在网上购买了大约四分之一的化妆品。可以说,一线城市和新一线城市已经成为网上化妆品的主要消费者。

尽管男性消费者对化妆品更加开放和宽容,并开始尝试粉底液和口红等入门级美容产品,但女性仍占化妆品消费的“半边天”。

天猫数据显示,2018年,67.7%的天猫美容消费者是女性,90后是主要力量,占总数的50.8%。

与此同时,买化妆品的男人不仅想取悦自己,这已经成为他们的“强有力的社交手段”——朋友用香水,女朋友用口红。

据报道,在情人节、38日、七夕、圣诞节等节日,男性占天猫口红购买量的50%以上。

男性在购买口红时特别喜欢高端品牌,如纪梵希、YSL、阿玛尼、苹果等高端化妆品牌,作为男性消费者最受欢迎的目标:70%的纪梵希羔羊皮口红是由男性消费者购买的;购买圣罗兰口红的男性比例高达70%。

“YSL和纪梵希等品牌已经主动给了我们反馈。Tmall出现了一个新现象。他们提供的大多数高端化妆品礼品盒都是男性消费者购买的。

品牌推理这是直男买礼品盒送礼物。

天猫化妆品总经理纪云表示,农历新年期间,天猫销售化妆品礼品盒大获全胜。

在天猫,平均每人每年购买3.3支口红。谈到美女,最受欢迎的古代人聪明地说:“粉色不够深”和“春天的花很淡”。

但是现代女性不关心这个,她们怎么能不带着一个大大的红唇出去呢?天猫数据显示,天猫的消费者平均每年购买3.3支口红。

我喜欢在70到95岁之间买口红,但是80岁的人最愿意买口红。

有趣的是,尽管月经的颜色在过去两年里已经成为中国市场热门红的号码,但自从克娄巴特拉(Cleopatra)以来一直流行的红唇仍然经久不衰。

Tmall数据显示,火红的嘴唇仍然是女性化妆的首选,人们谈论最多的是红色唇膏的排名。

最经典的红色爆款有MACRubyWOO、Dior999、Tomfordburyrush07、Giorgio Armani天鹅绒哑光唇釉400等。

年轻人买口红还有一些“暗号”,她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字,她们喜欢口红能有具体的称呼:“正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”,听着就让人心痒痒。年轻人在购买口红时也有一些“密码”。他们不喜欢抽象的名字,比如“999”和“201”。他们喜欢口红有特定的标题,如“红色”、“枫叶红色”、“葡萄柚颜色”、“南瓜颜色”、“水红色”、“番茄红色”和“美人鱼”,这些都能打动人们的心。

男人也喜欢美。男士化妆品已经成为一种新时尚,广受欢迎。目前,男性购买化妆品也是一种新趋势。

男士美容已经成为一个新的蓝海市场,迅速爆炸式发展,趋向精致化、专业化和高端化,连续两年增长率超过50%。

男性使用的美容产品数量持续增加。品牌选择变得越来越高端,而男性专业品牌更受青睐。

报告还发现,男性更注重“脸部项目”,他们开始使用口红、眉笔、香精、防晒霜、面膜和化妆品。

与面部护肤、沐浴露、香水、洗头和口腔护理相比,男性化妆以89%的年增长率增长最快。

与此同时,男性专属品牌同比增长达到56%。化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用面部护肤套装、洁面乳、乳液面霜、专用面膜、BB面霜和cc霜。

医学美容的趋势是不仅通过看脸,而且通过看身材来爱美。人们渴望美丽,手段丰富。医学美容也成为美容的新趋势。

根据阿里健康平台(Ali Health Platform)的数据,从城市纬度的角度来看,全国各地对美容变化的关注有不同的特点:福州人最喜欢植发,昆明人更喜欢水针。

成都和重庆的人们以“生产”美女而闻名,他们非常喜欢漂亮的白色针头。四川和重庆的女孩皮肤白皙并非不合理。

杭州人更喜欢购买口腔医疗服务,而广州人更喜欢透明质酸。

除了打造“脸部项目”,追求细致的护肤和精致的妆容,越来越多的人开始关注健身。

天猫数据显示,2018年有560多万消费者购买了健身器材,比2017年大幅增加了100多万人。

在“瘦身”运动中,女性消费者蜂拥而至,购买跑步机的女性消费者比例高达64%,数量和数量的增长率都高于男性,尤其是85岁以后喜欢跑步的女性消费者。

随着更多的锻炼,运动补充剂的消费也在增加。

天猫医疗平台上肌肉强化蛋白粉等运动补充品和酶、益生菌、膳食纤维等其他减肥产品的购买数据显示,男性在锻炼时补充肌肉强化蛋白粉,女性更“简单直接”选择左旋肉碱、酶、益生菌、膳食纤维粉等产品来减肥瘦身。

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