凭借阿里的7亿美元,网易云音乐重获新生。

作者、娱乐集团负责人李拓虎、东方集成电路阿里和网易终于点燃了一门双管加农炮。 9月5日(北京时间9月6日)美国股市收盘后,网易宣布阿里将投资约7亿美元于网易云乐,并完全收购网易海涛业务网易考拉。 然而,网易官员向胡锦涛解释道:“这两项投资是相互独立的,并不是相互建立的先决条件。” “如果你记性好,你可能还记得八月的故事,那就是“平多和阿里抢购考拉”。这部戏剧性但毫无结果的肥皂剧还在首都圈留下了“阿里的投资谈判,如果提前曝光,肯定会变黄”的笑柄。现在,网易的宣布对阿里的投资部门来说也是一个干净的名字。 本文主要讲述阿里投资网易云乐的一些细节以及该行业的发展趋势。 从泰和和虾米联合成立“NBA”未果击败腾讯音乐娱乐(TME),到2019年上半年不断传出虾米合并并接受阿里股份的消息,直到今天尘埃落定,网易云音乐的资本故事自2018年以来从未停止。 这7亿美元的投资不仅是阿里在音乐行业最大的投资,也是网易云音乐有史以来最大的投资。 我们发现了一些交易的小细节,也许你会感兴趣——7亿美元交易背后的一些有趣细节。这笔交易最初并不打算在本周宣布,但考虑到阿里的各种“重大事件”,交易被暂时重新安排。 此前,阿里试图“用虾作为讨价还价的筹码”入股网易云音乐(NetEase Cloud Music),但今天大家都知道:新剧没有完全遵循旧剧本,公告中也没有虾音乐一词。 芯片在哪?自2016年以来,虾一直是一个不受欢迎的角色(2017年的新任首席执行官只是假装喜欢它) 从2018年底到2019年上半年,阿里的主要娱乐集团一直在寻求摆脱虾。 对阿里大娱乐来说,虾在哪里并不重要,只要你不妨碍你自己的领地。 不过,阿里和网易确实谈了两轮虾和网易云音乐的合并(见泰格·斯莫尔6月11日的文章《网易云音乐和虾合并背后:音乐行业焦虑的爆发》),但网易认为虾没什么价值,所以两轮会谈都以失败告终。 但是即使虾不太值钱,它们也必须有一个家可以回去。 今年6月18日,阿里宣布内部调整,将阿里音乐(包括虾)从阿里的大型娱乐集团转移到其创新集团。 虾最终找到了一个安全的地方,不再被娱乐业和网易拒绝。至于它的未来,没有人会再关心它了。 人们对这种可能性更感兴趣:阿里支付了7亿美元,他在网易云音乐中持有多少股份?至于股份比例,目前有20%和30%的传言版本。 网易官员拒绝置评,并强调官方声明将会占上风。 然而,老虎嗅觉从可靠的信息来源得知,阿里7亿美元投资的份额比例并没有之前的传言那么高。真实数字大约是10%。网易科技发布的官方消息称,网易仍然享有对网易云音乐的绝对控制权。当然,这个比例足以让网易云音乐有一个懂“六脉剑”的导演 双方都拿走了他们需要的东西,但网易的重要之处在于拿走了他们需要的东西。网易云音乐拿走了钱,而阿里继续他的音乐梦想,与腾讯战斗。 但总的来说,网易赚得更多,这可以从音乐业务的估值中看出。 如何评价像网易云音乐这样的未上市公司?已经列出的朋友可能是一个很好的参考。 自2018年12月12日在纽约证券交易所上市以来,腾讯娱乐的市值飙升至300多亿美元的峰值,如今已跌至约210亿美元。 它不仅反映了收入结构、监管和未来版权交易的变化,也含蓄地反映了市场对音乐产业的看法。 现在让我们来看看网易云音乐的估值 根据阿里花了7亿美元赢得10%股份的计算,网易云音乐的最新估值约为70亿美元(目前的价格超过500亿元人民币,这要感谢汇率) 让我们比较一下网易云音乐在第二轮融资后的估值和35亿美元(约合人民币243.6亿元)的估值。不到一年,估值翻了一番。 目前,中国音乐产业规模不大,互联网音乐业务更难盈利。 作为一家B轮估值为35亿美元的公司,如果网易云音乐希望下一轮估值飙升,它必须拥有更光明的业务。 然而,2019年网易云音乐正处于一个特殊时期——曾经面临监管困境和收入任务。 为了应对收入压力,网易云音乐在过去一年开展了许多业务,包括直播、信息流广告、会员和社交网络。 消息人士称,2019年初,黑胶会员的收入KPI仍为10亿元,今年8月后,这一目标已提高至12亿元。 网易云乐在这种状态下可以获得7亿美元的投资,其估值翻倍,一点也不亏损。它甚至可以说赚了很多钱。 阿里在哪?马云将于9月10日宣布退休。阿里在权力移交时已经连续完成了两项投资,这很有趣。 与20亿美元收购网易考拉相比,7亿美元算不了什么,但这是阿里在音乐行业最大的投资。 在音乐播放器业务领域,阿里和百度的情况相似:百度和泰和共同拥有的千千音乐(原百度音乐)成绩平平,阿里自己的音乐业务也一片混乱。 百度先为网易云音乐而战,阿里的投资是正常运营——把钱花在刀刃上。既然阿里的音乐无可救药,最好把阿里的社交梦想和音乐梦想押在网易云音乐上。 如果你看看阿里今天的两项投资,很容易理解阿里寻求变革的心态:无论是电子商务还是音乐业务,这都不是针对腾讯业务的防御性战争。 投资巨大,目标价值翻了一番。阿里在内容行业整体低迷时期出手,也被认为有足够的诚意,但他能否成功取决于网易云音乐的表现。 网易云音乐:欢迎改变命运的时刻,7亿美元。这也是网易云乐成立以来获得的最大融资(投资)。更多的优势可能是阿里系统所绑定的资源。因此网易不仅赚了大钱,网易云乐也迎来了改变命运的时刻 环顾一周,你会发现曾经著名的音乐播放器只有三家:腾讯、网易云乐和百度音乐(其中一半,曾经与百度合作的泰和音乐,不再在播放器业务上投入巨资,而是将重心转移到原创音乐人、品牌和离线直播屋市场)、豆瓣调频(其中一半也拿走了腾讯的战略投资) 腾讯和网易是唯一真正想投资音乐播放器的玩家。 然而,阿里已经用钱投票押注网易云音乐,基本上宣布未来腾讯独家音乐库可能只有一个买家转售,那就是网易云音乐。 这对网易云音乐来说是个好消息。它需要钱,所以它有钱(只有一个大买家和一个大卖家,所以让我们来谈谈钱)。它想发展新的业务,比如社交,顺便提一句,它还带着阿里“来回奔波”的社会梦想 以前,网易云音乐过于依赖音乐播放器的形式。现在它需要一个新的故事。社交是网易云音乐的新故事。 全国卡拉ok和现场音乐显示,社交活动带来的流量和奖金仍然令人垂涎——这也是网易云音乐今年宣布推出社交部门“云村”的一个重要原因(老虎·斯莫尔(Tiger Smell)最近获悉网易云音乐已经开始了大量云村运营) 这一次,我们要祝贺阿里在音乐行业找到了新的希望,也祝贺网易云音乐最终坚持到底。下一个时刻是抓住机会,改变命运。 [附件]网易云音乐融资简史网易云音乐发布于2013年4月。它诞生三年后,也是中国网络音乐产业最快、最激烈的变革——2015年3月,阿里音乐正式成立。2015年12月,百度音乐与泰和音乐集团合并。2016年,腾讯将腾讯音乐与中国音乐集团合并,并于次年成立腾讯音乐娱乐集团 在过去的三年里,音乐播放器平台迅速形成了支持英美烟草集团的局面,版权价格也在上涨。网易云音乐已经成为唯一一个无需英美烟草或融资就能进入行业第一梯队的玩家。 然而,情况很快改变了 2017年4月,网易云音乐宣布赢得了7.5亿元的一轮融资,其中上海文光(SMG)领先,湖南广电部门芒果文创和CICC领先。这一轮融资使网易云音乐价值80亿元人民币。2018年10月,网易宣布云音乐业务获得百度、泛大西洋资本和于波资本的新融资,但当时没有宣布具体投资额。11月12日,网易云乐宣布完成了6亿多美元的b轮融资。 新投资者包括贝塔斯曼资本(BEI)、光大控股新经济基金和一家唱片公司(根据泰格·斯沃获得的信息,该公司应该与网易云音乐有版权合作,但网易没有回复确认) 网易云音乐在第二轮中首次获得美元融资,这也为英美烟草巨头的投资打开了大门。融资结束后,网易云音乐的估值为35亿美元(当前价格约为243.6亿元人民币)。阿里2019年9月6日的投资是网易云音乐第二次接受英美烟草巨头的投资(但至少目前看来,网易云音乐的竞争对手是腾讯音乐娱乐,自然暂时不会与腾讯有资本合作)。投资额为7亿美元,泰格·斯莫尔估计其估值约为70亿美元。

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